|
|
УДК 334 Н - 34
НЕГАТИВНОЕ ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ДЕТЕЙ
Нафикова Р. А. (гр. 40-72 АГНИ) Научный руководитель - Фадеева А.В.
Современная индустрия с помощью рекламы внушает нам, что безделушка которую мы видим в рекламе необходима, хотя жизнь и так наполнена всем необходимым. Хороший товар, качественный, не нуждается в рекламе, он сам за себя говорит. Вот некоторые цифры: рекламных роликов на телевидении в среднем 65 - 70% исходя от продолжительности фильма или передачи, и только 30 - 35% нормального эфира. Люди вместо того чтоб посмотреть фильм, превращаются невольно в рабов рекламы. Реклама часто служит разрушению всему тому ценному, что есть у людей.
Большая часть секретов современной рекламы неспроста и не зря ориентирована именно на детей. Между детьми и рекламой происходит настолько «тесное общение», что, по статистике компании «Комкон-Медиа» именно дети являются основной зрительской аудиторией, причём, чем младше ребёнок, тем больше он поглощён рекламой. Дети до 9 лет смотрят рекламу в количестве 49,5% от общего количества , а вот к 19 годам эта численность снижается уже до 17,8%. А уже исходя из этого, и получается, что именно дети, подростки являются основными потенциальными покупателями.
В журнале о педиатрии, Journal of Pediatrics, опубликованы результаты исследования, в котором приняли участие 75 детей в возрасте от 3 до 5 лет. Детям показывали мультфильмы, а в перерыве - рекламу. Первой группе показывали рекламу картофеля-фри, второй - рекламу яблочных долек со сладким соусом. После детям предложили выбрать себе еду. 71% детей выбрали картошку-фри, однако после того, как родители объяснили, что это вредное блюдо, большинство, то есть 55% детей, передумали. Из тех, кто смотрел ролик про яблочные дольки, картошку выбрали 46%. Но после объяснения родителей большинство, то есть 33%, от своего выбора отказались. Таким образом, заключили исследователи, родители могут нивелировать вред от рекламы. Однако, к сожалению, найдется очень мало семей, где проводятся подобные беседы с ребенком. И в сознании ребенка так и остаются закрепленными ошибочные выводы о том, что ему необходимо и что действительно ценно.
Наиболее влиятельными на подсознание каждого человека являются женские образы и дети, затем уже - животные и мужчины. Увидев в рекламном ролике розовощёкого малыша или очаровательную привлекательную девушку, возникает ассоциация - если я «это» куплю, то тоже будут такой/таким. Что же действует на сознание детей? Подростки в рекламе. Дошкольные дети и реклама с подростками - это то самое «зло», что бьёт по сознанию детей и карману их родителей. «Ага, - подумается дошкольнику, - он есть чипсы, он крут, значит и мне нужно купить, чтоб завоевать успех». Ведь вся реклама,
167
|
